新国货赛道BEIJING汽车以“大都致美”国潮设计发力

导读:近年来,新国货的逆袭正在悄悄就在改变新时代消费市场的格局,就在刚刚过去的双十一剁手节期间,诸如完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%,新国货...

  近年来,新国货的逆袭正在悄悄就在改变新时代消费市场的格局,就在刚刚过去的双十一剁手节期间,诸如完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%,新国货消费浪潮一度再次崛起。

  11月17日,在798艺术街区悦·美术馆刚刚落幕的“大都致美沉浸式体验艺术空间展”,又让BEIJING汽车这个自主品牌成为新一轮国潮风的焦点。在艺术展现场的中国汽车设计沙龙中,BEIJING汽车凭借这款独具东方文化审美的RADIANCE概念车,完美演绎了东方美学的大胆创新和极致纯粹设计美学,在近40家媒体和行业大咖北京汽车研究总院副院长单伟、BEIJING汽车设计总监Frank Wu、中央美术学院设计学院研究生部主任、交通工具设计专业主任王选政教授、今日美术馆副馆长晏燕交流之中可谓是大放光彩,俨然成为了中国未来汽车市场上冉冉升起的新国货之星。

  悦·美术馆活动现场

  BEIJING-X7现场实拍

  新国货崛起,自主品牌自信领跑

  尤其是在新一代消费升级浪潮下,Z世代的消费理念已经从物质层面,上升到文化领域的自信和满足感。早在国潮风流行之初,李宁就作为行业先锋,首次登上国际时装周成为时尚新宠,凭借中国特色文化基因一度引发持续的国潮热,可以说李宁在品牌逆袭之路上中吸引了很多年轻人的认可和关注。于此同时市场上涌现了诸如花西子、回力、故宫淘宝等层出不穷的国潮品牌,同时伴随Z世代日益高涨的文化自信和认同感,除了日常消费行业,国潮热也赋予了中国汽车市场,尤其是自主品牌新的、快速向上发展的机遇。”他们个性标签更加凸显,不在单一崇洋媚外,能清晰判断自己想要什么。活力但不张扬,纯粹但不简单,聪慧但不冰冷,也是他们自在由我的性格底色。”北汽研究总院副院长单伟在设计沙龙对Z世代的人群特征深刻洞察到。

  北京汽车研究总院副院长单伟

  作为自主品牌先锋代表BEIJING汽车,长期致力于与Z世代用户对位沟通,并基于对Z世代潮流文化需求的洞察,汇聚“自信、纯粹、温暖、智慧”DNA至产品设计当中,创造出更具东方文化审美、以人为本、科技智慧的移动出行生活空间。

  大都致美沉浸式艺术空间展现场实拍

  顺势而为,BEIJING汽车以大都致美为新国潮设计正名

  放眼到汽车市场来说,外观设计则又成了评判一辆车能否在市场中站稳脚跟的第一标准。因为汽车设计被越来越多车企纳入到品牌战略布局的规划当中,也逐渐上升成为品牌向上突围的第一驱动力。正如北汽研究总院副院长单伟在沙龙互动中所说“造车3.0时代的设计已经不再局限于品牌DNA的塑造,而是强调它的存在能否为品牌赋能。”BEIJING RADIANCE概念车的问世,显然彰显了BEIJING汽车在设计研发中的底气,更代表了自主品牌创新融合传统文化的自信表达。

  BEIJING汽车设计总监Frank Wu

  据介绍,BEIJING汽车自成立以来,始终坚持自主设计研和研发,凭借独创前瞻的“大都致美”设计理念,将东方传统文化与西方工业设计美学完美融合,其中亮相本次沙龙的RADIANCE概念车,就是延用此理念自主设计的巅峰之作。当BEIJING汽车设计总监Frank Wu仔细为到场嘉宾解构RADIANCE概念车时,东方传统文化元素成为了整个造型设计重要的连接纽带。首先是RADIANCE的外观设计,它更加强调如中国国画、素描一般所追求“干净、纯粹”的意境表达,复现到外观设计上,则成为了“更直接、自信、纯粹“的东方艺术美感;而内饰方面,更是将中国历代传承的极具”温暖“属性的家具设计格调,创新延用至 RADIANCE智慧座舱当中,将整个大都致美的理念展现得淋漓尽致。

  BEIJING RADIANCE概念车实拍

  今日美术馆副馆长晏燕馆长

  从展厅两侧悬挂的一系列创作手稿来看,可以说BEIJING汽车设计团队巧妙解构了包含大都北京在内东方的传统文化符号,并基于西方工业美学,运用创新设计重塑了汽车出行新的生命和内涵,吸引了诸多注重国潮文化的Z世代关注和认可。正如在沙龙中今日美术馆副馆长晏燕馆长交流所说,“今天中国的商业艺术,一方面既在吸收传统文化,另一方面又在国际化的视野里创造性生长。而这种混合生产出来的内容和主体,极具活力也更具张力。”显然作为艺术先锋品牌在国潮风日益流行的文化背景下, BEIJING汽车已是占得市场先机。

  BEIJING RADIANCE设计手稿展示

  中央美术学院设计学院研究生部主任、交通工具设计专业主任王选政教授

  向上突围,新国货当自强

  当国家十四五规划出台后,经济发展侧重内循环,叠加消费升级、国潮风流行等诸多因素,给众多中国自主品牌的发展带来新的契机。“尤其是汽车产业或者说汽车设计已经进入了我们可以制定在中国标准的时间节点。“中央美术学院设计学院研究生部主任、交通工具设计专业主任王选政教授在谈及中国汽车发展趋势时提到。

  北京汽车股份有限公司副总裁吴周涛

  写在最后,“BEIJING作为一个全新品牌,它的变化是由外到内的,无论从造型设计、产品品质还是品牌理念,都在发生着本质的变化。”北京汽车股份有限公司副总裁吴周涛在与近40家媒体交流中谈到,而未来如何更好地融合东方审美文化,洞察”人本位“的需求,并从一个汽车制造商向一个优秀的出行服务供应商转变,甚至成为未来智慧城市的建设者,是BEIJING汽车更是自主品牌向上突围需要深度思考的重要命题。

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